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圖書內(nèi)容簡介

　本書是普通高等學校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材之一，系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。主要內(nèi)容包括市場調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計方法、市場信息的搜集和獲取（網(wǎng)絡(luò)調(diào)查）、調(diào)查問卷的設(shè)計與抽樣技術(shù)的選擇、調(diào)查資料的處理和分析（SPSS軟件的應(yīng)用）、定性預(yù)測和定量預(yù)測的基本方法以及調(diào)查報告的撰寫與匯報等。本書的突出特色是方法性、實踐性和新穎性。每章以“本章要點”和“導(dǎo)入案例”開篇，引出本章核心主題；正文中穿插各種有趣實用的小案例和資料鏈接；章末列出“關(guān)鍵詞”“思考題”，設(shè)置“案例分析討論”項目，既便于讀者學習，也有利于教師組織課堂教學。本書可作為高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)以及經(jīng)濟類各專業(yè)本科層次“市場調(diào)查與預(yù)測”或者“市場營銷調(diào)研”教學用書，同時也可作為研究生教學參考用書，還可作為各類企業(yè)的管理人員或調(diào)研公司從業(yè)人士在職培訓讀本。

圖書目錄

第２版前言
第１版前言


第一章概述
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)信息、市場營銷信息與營銷
決策
第二節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)涵界
定
第三節(jié)市場調(diào)查概述
第四節(jié)市場預(yù)測概述
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第二章設(shè)計市場調(diào)查方案
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)市場調(diào)查程序
第二節(jié)市場調(diào)查策劃書的編制
第三節(jié)訪問員的挑選與管理
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第三章資料收集方法（一）
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)二手資料的收集
第二節(jié)文案調(diào)查
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第四章資料收集方法（二）
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)定性調(diào)查
第二節(jié)詢問法
第三節(jié)觀察法
第四節(jié)實驗法
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第五章問卷設(shè)計技術(shù)
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)問卷的一般問題
第二節(jié)問卷設(shè)計技術(shù)
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第六章態(tài)度測量技術(shù)
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)測量與態(tài)度測量
第二節(jié)直接測量表
第三節(jié)間接測量表
第四節(jié)測量的可靠性與有效性
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第七章抽樣調(diào)查技術(shù)
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)抽樣調(diào)查的基本概念
第二節(jié)概率抽樣設(shè)計
第三節(jié)非概率抽樣
第四節(jié)樣本容量的確定
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第八章調(diào)查資料的處理與基礎(chǔ)
分析
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)調(diào)查資料的處理
第二節(jié)描述性統(tǒng)計分析
第三節(jié)交叉列表分析
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第九章調(diào)查數(shù)據(jù)高級分析方法
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)假設(shè)檢驗
第二節(jié)二元變量相關(guān)分析和回歸
分析
第三節(jié)多變量數(shù)據(jù)分析
第四節(jié)SPSS在數(shù)據(jù)分析中的基本
應(yīng)用
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第十章市場預(yù)測方法：定性
預(yù)測
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)定性預(yù)測概述
第二節(jié)頭腦風暴法
第三節(jié)德爾菲法
第四節(jié)主觀概率法
第五節(jié)計劃評審預(yù)測法
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第十一章市場預(yù)測方法：定量
預(yù)測
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)趨勢直線預(yù)測法
第二節(jié)季節(jié)變動預(yù)測法
第三節(jié)非直線趨勢預(yù)測法
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】


第十二章市場調(diào)查報告
【本章要點】
【導(dǎo)入案例】
第一節(jié)市場調(diào)查報告的作用和
種類
第二節(jié)市場調(diào)查報告的基本
結(jié)構(gòu)
第三節(jié)市場調(diào)查報告準備
第四節(jié)市場調(diào)查成果的口頭
報告
【關(guān)鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
參考文獻