[ 宋立軍 ]——(2004-8-24) / 已閱11297次
應(yīng)該是修改《廣告法》的時候了
——換個角度看名人明星廣告
作者：宋立軍
最近，最讓人們感興趣的除了雅典奧運會和鄧小平誕辰100周年紀念，恐怕就是名人明星廣告的問題了。特別是大家把關(guān)注的重點放在了北京新興醫(yī)院的系列廣告上。
新華網(wǎng)在8月24日則援引《京華日報》的報道：“昨天，北京乾坤醫(yī)院和新興醫(yī)院有關(guān)負責人被北京市工商局緊急召見，責令兩家立即停止制作和播放違法廣告。同時，被國家工商總局下令停播違法廣告的北京乾坤醫(yī)院，也開始接受豐臺工商分局的調(diào)查�！北本┦邢M者協(xié)會在近日發(fā)出公開信，“建議首都的社會名人、明星們積極參與社會公益活動，拒絕重金聘請的虛假廣告和其他活動。”（見人民日報8月23日華東新聞熱評欄目）其他媒體也通過各種方式報道新興醫(yī)院的內(nèi)幕。這說明，大家對長期以來名人明星廣告泛濫成災(zāi)的現(xiàn)象深惡痛絕了。
但是，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，不能全怪名人明星們。一打開電視，我們還會看到那個“乖乖，真的有效”的小娃娃，他肯定不是名人明星，他也肯定不懂 “有效”是什么意思。還有，“中國人普遍缺少維生素ABCDE”，有什么科學(xué)根據(jù)？諸如此類的廣告，盡管不全是名人明星所作，但其方式方法卻大同小異。因而，僅僅把目光集中在名人明星的身上是不恰當?shù)摹?br>
實際上，任何個人都有在廣告中為商品、服務(wù)作宣傳的權(quán)利。不能因為某人是名人明星就有特殊的限制。為了從根本上解決這個問題，除了增強個人的道德感、責任感以外，更重要的是要在法律上加強約束。我們知道，《廣告法》的責任主體主要有三類，那就是：廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。而對于在廣告中宣傳商品和服務(wù)的個人，應(yīng)負什么責任法律沒有提及。這無異于讓那些名人明星們以及其他無名之人進了保險箱。廣告即便出了天大的問題也有人扛，干嘛不信誓旦旦地“吹�！�，毫不顧忌地“撈銀子”呢？換了我也會的。
其實，《廣告法》在立法時也考慮到類似情況。該法第三十八條第三款明確規(guī)定：“社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當依法承擔連帶責任�！敝皇遣恢喂剩瑳]有涉及慮到個人責任問題，這是一個不小的疏漏和缺陷。
隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展完善，我們已經(jīng)面臨一個不容回避的現(xiàn)實——道德規(guī)范已經(jīng)越來越被法律規(guī)范所取代。廣告業(yè)同樣也要走“法治”之路。因而，立法機關(guān)是否可以考慮對《廣告法》進行修改。其中，第三十八條第三款，完全有必要修改為：“社會團體、其他組織或者個人，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當依法承擔連帶責任�！�
我認為，這才是治本之策。
作者：宋立軍
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